El propio Mark Zuckeberg, CEO de Facebook, ha dicho varias veces que entiende a su exitosa red social como "un diario personalizado". Y precisamente para facilitar a los usuarios la experiencia de leer noticias en ella, acaba de lanzar una aplicación: Instant Articles.

Por esa función, Facebook comenzará a publicar en forma directa en los muros artículos de nueve grandes medios de comunicación con los que hasta ahora realizó alianzas, dando a los usuarios la opción de no salir de su entorno (clickeando en el link de cada medio, como ahora sucede) para leer noticias. Igualmente, el formato actual para leer y compartir notas seguirá plenamente vigente.

Los medios que publicarán noticias con la nueva aplicación serán los norteamericanos The New York Times, The Atlantic, NBC News, Buzzfeed y National Geographic.

Le seguirán los británicos The Guardian y BBC News y los alemanes Spiegel y Bild. En principio, la función estará disponible sólo en la aplicación para celulares iPhone de Facebook, pero todo indica que seguirá sumando medios y formatos con el paso del tiempo.

8 segundos

Según explicaron desde la red social, los artículos que los medios publiquen directamente por Facebook serán visibles en el muro de los usuarios en sus celulares.

Podrán incluir fotos, videos, fotogalerías, infografías y audios, además de textos. Un motivo clave para desarrollar esta función, según sus autores, fue la necesidad de mejorar la experiencia de lectura en la red social: abrir un link para leer lleva unos 8 segundos, tiempo que se reduce a un tercio con el nuevo formato.

En tanto, los medios podrán rentabilizar los contenidos que publiquen con publicidad, y presentarlos con sus logos e identidad. Sin embargo, deberán evaluar lo que significa perder la visita del lector al sitio propio, ya que ese contenido de noticias será consumido sin salir de la red social.